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【数读】2017直播大变化 5大趋势和5大困惑

点评:2017年,直播行业可能会迎来残酷洗牌。

都说直播很赚钱,而且是那种边玩边挣的类型,于是很多人和资本一窝蜂的跑了过来。

但是,你真的准备好了吗?你了解直播吗?2016年是直播的爆发元年,但2017年就可能一下子进入“寒冬期”,就如VR一样。

3月23日,企鹅智酷发布“2017年中国直播行业报告”,报告显示,2017年中国直播市场规模将达到50亿美金,增长减速,但仍将保持两位数的增速。

也就是说直播行业在2017年还会火下去,但可能在下半年迎来“降温期”,直播行业要考虑一下未来的路在哪里。

那么在哪里呢?我们从报告中整理了5大趋势:

(1)商业模式多元化

打赏之外有了新探索,比如广告植入、订阅、游戏分销、会员、内容分发等。

(2)内容生产专业化

直播竞争进入下半场,内容为王,即质量和创新要符合当下口味。

(3)注重新技术

利用当下的技术,提升直播的现场感或互动等,比如VR直播、4K高清等,都需要技术。

(4)短视频直播整合

直播有时效性和互动性,但短视频更容易引发二次传播,相信大家的朋友圈已经被短视频轰炸了。

(5)发展海外市场

东南亚已经成为国内直播大战的第二战场,所以如果有语言优势,还是有得搞的。

上述的5大趋势就是为了解决下下的困惑——如何商业化。

即如何赚钱,比如现在看直播的人中,付费的人数比例不到四成,23%的人月付费50元以下。

再比如“弃用”的人数在增加,弃用直播平台的观众中,57.75%的人表示“对直播内容不太感兴趣了”。

所以知道了5大趋势,还不算了解当下的直播,还要知道直播的5大商业化困局。

(1)平台对主播缺乏掌控权

直播平台对主播的掌控力并不强,最强势的资源被主播掌控,几个大主播一走,平台人气就没了。这会让资本害怕,不知道该投资平台还是投资主播。

(2)数据造假

造假不是新闻了,比如某大移动直播平台一万人的直播数据,实际在线人数可能只有250人。

这就尴尬了,开放第三方监测数据,平台可能死掉;不开放,广告主害怕,担心广告白做了。

(3)电视购物模式救不了直播

电商+直播被行业赋予了高度的期望,曾经,Angelababy在天猫直播用2小时卖出10000支美宝莲纽约的口红,销售额140万;王祖蓝在天猫直播90分钟卖出2717辆科鲁兹,订单金额高达2.28亿……

但这是“明星+品牌企业+天猫直播”,尤其是天猫,本来就是卖东西的,而映客、斗鱼等专业的直播平台压根没有电商基因,所以此直播非彼直播。

(4)品牌和效益难以平衡

直播间投放硬广告,影响体验,可能会逼走观众;不投广告,又难以实现经济效益。对目前大多数平台和主播来说,打赏不是主要收入。

(5)尴尬的秀场模式

直播行业脱胎于秀场,秀场模式确实打赏的多,但秀场模式一方面涉及低俗色情被国家打压,另一方面很难登上大雅之堂获得资本的青睐。

所以,为了营收就需要纵容或者默认秀场模式,而为了商业化和VC青睐,就必须要将直播引向内容的方向,让直播真正的变成内容性的聚合平台。

总之,2017年对直播平台来说是关键的一年,如果完不成商业化,那小平台会死掉一批,大平台也会摇摇欲坠。这时候,主播和资本都会面临不小的损失。

【一度蜜原创,转载请注明出处】

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