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【特稿】2017年手机行业最精彩 谁主沉浮?

点评:线上得水军,线下找明星,从此天下无可敌。

“未来几年大部分的手机厂家都会死掉,全球手机厂家不会超过四家”,华为余大炮余承东这么说过。

其实,2015年就有不下130多家手机厂商消失,大可乐你可能还听说过,像1米、菠萝、虫子、大冰棒、黑米、小辣椒……卧槽,一些莫名其妙的手机都没听过就死了。

然而,红海的惨烈还在继续,一起名气很大的品牌也开始勒紧裤腰带。当然,在真正有特色、真正有实力的手机眼里,红海即是机会,他们认为大浪淘沙始见金

下面我们就预(xia)测(meng)一下,2017年哪些手机品牌会死,哪些会挣扎求存,哪些会继续辉煌吧。

第一部分:可能会失意的品牌

TCL

TCL是一家有野望的企业,但一个家电企业搞手机总感觉“名不正言不顺”,也不会玩,2016年TCL智能手机销售3898万部,同比下降18.79%。

更要命的是TCL手机在中国市场几近销声匿迹,和联想一样主要靠海外市场支撑。在京东上搜“TCL手机”,基本上只剩下老年机了

如今,TCL虽然取得黑莓智能手机的生产及销售权,也拥有阿尔卡特品牌,可以看出TCL的不甘心,想做好手机市场,但得到两个拖油瓶又能如何,国内依旧没有它的位置,国内市场或许会“名存实亡”。

联想

2014年时,联想手机销量过亿,还能在国内排到第一,而联想+MOTO更是全球第三(TrendForce数据),仅次于三星、苹果。

两年后,联想手机2016年销量预计在6500万台左右,但国内市场只占20%,而且国内市场还在继续沉沦,就是MOTO在2016年的销量也不过200万。

据《今日头条》调查显示,曾在三四五线城市风光无限的联想手机,如今用户流失率高达96%。

联想大势已去其实是必然,因为联想靠卖电脑(组装+收购)起家后,以为能复制这个模式,不求创新,所以它不被淘汰就没天理了。不过,联想还有机会,那就是“创新+营销”在海外市场好好干。

酷派

酷派曾是“中华酷联”四大金刚之一,如今摇摇欲坠,2016年手机销售比2015降了约60%,销量严重下滑,在三四五线的用户流失率达94%(今日头条数据)。

不要埋怨说酷派是被360弄死的,虽然与360的“婚变”牵扯了酷派大量精力,但其本身问题也很严重

过度依赖三大运营商渠道,搞定制机(现在年轻人买手机谁会去营业厅),弄了个“大神”品牌,主打互联网模式取得了一些成就,但被315曝光几次质量问题。

后来想找个有钱人嫁了,没想到嫁给乐视后,发现对方竟是表面风光背后一屁股债,所以还得靠自己。加上2016年酷派或亏损26.68亿元,目测2017年不好过。

中兴

曾经敢与华为争第一,如今落毛凤凰不如鸡。2016上半年中兴智能手机销量已被挤出十名开外,销量仅仅290万台,甚至被小辣椒等三线的品牌超越。

到了年底,中兴手机更是被爆溃败大裁员,中国裁员比例将超过20%,让人唏嘘,让人思考。

有分析师称,中兴手机产品质量不硬、用户体验差,还有操作系统不及时更新等问题已成为消费者吐槽的焦点。

事实上,更严重的问题是“国企作风”,中兴前员工说:“在中兴,想要获得加薪、奖金和配股,就要摸清领导思路,并和各级领导搞好关系。”

所以中兴你也别不服气,邪风不去,结果还真是“和尚摸的,你却摸不的”

乐视

乐视手机就是业界奇葩,没有贬低之意——手机配置高,用着还不错,关键还亏钱卖,从用户的角度看,这是一种毫不利己专门利人的行为。

所以,乐视手机取得了2016年的全年销量2000万台的好成绩,但成绩喜人代价却很大,乐视欠了供应商一屁股债,据说欠款总金额不低于150亿元(卖手机的钱被挪去干别的事了)。

如今虽然得到168亿的注资,但小伙伴们估计再也不敢与乐视玩了,所以手机业务能否在2017年顺利开展下去,谁也说不好。

格力

格力手机一代很多人都没见过,但在格力经销商的配合下据说也卖了5、6万台;至于格力手机2代,也是据说,靠“内部渠道”卖了几十万台。

不知道这些数据是否可靠,但京东上都没有卖的,想来销量不会高,否则也不会强制员工购买消化库存了。

2017年,我们希望格力手机会有一个让人意想不到的表现!但如今董小姐全力实现汽车梦去了,手机还有机会吗?所以业内猜测,格力手机不会有第3代了。

第二部分:有特色,但在挣扎求存

一加

一加手机是个怪咖,它和OPPO共用供应链,两者之间类似长兄如父的关系,但销量却没法和OPPO比,OPPO一个旗舰的销量都在500万-1000万,而一加全年的销量都做不到。

根据一加公布的数据,一加1第一年全球出货超过150万部(海外市场占据60%);一加2代卖了约100万部;一加3代的销量也预计在100万左右,不超过200万部。

虽然销量不好,但一加海内外的好评如潮,所以销量上不去的原因,业内人士分析称,一是定位小众,二是供货量少,一如开当年的魅族。这种模式能活下去,但不会太滋润。

360手机

这是360第二次做手机了,第一次做定制机失败了,这一次老周是铁了心要做大做强,奈何时机晚了点。

不过,在老周逢人就掏手机自拍合影的努力下,取得了不错的成绩:京东6.18和双11促销中,360手机的销量进入了国产手机榜单的前五;在京东的好评率超过95%;其中N4系列达到了98%;2016年的出货量超过500万部。

如今,360手机换了帅,品牌调整也完成了,Q、F、N高中低三大系列齐头并进,预计在2017年会有新的突破,但能否在华为、小米和OV的挤压下进入一线品牌还很难说。

锤子

锤子手机是一个另类,有营销(前期营销是负向的),有技术,有特色,有粉丝,几乎成功因素它都有了,但手机配置一直踩不到点上,导致网友最常说的一句话就是“下个新机我一定支持”。

T1销量25万部,坚果100多万部,T2具体销量不知,目测不超100万,但M系列却得到普遍认可的,再加上锤子OS的优势已经凸显出来,电脑般的办公操作体验让人印象深刻,所以M系列预计销量可坐2望3(200万-300万)。

未来,纯硬件组装的手机品牌会越来越不好过,而锤子一开始就避开了这条路,所以前景看好,但道路是曲折的,想来2017年只会稳中有升,不会有大爆发。

第三部分:继续辉煌的品牌

OPPO/vivo

这两个品牌大家都知道,因为都是“步步高”系的,打法也一样,所以合并起来说了。

2016年OPPO和vivo声势大涨,销量双双暴增,OPPO逼近1亿部,vivo也超过8000万部。甚至2016年Q3蓝绿厂同时超越华为,成为中国市场前两大智能手机厂商,这就了不得了。

事实上,OV只做了两件事:线下渠道和明星代言,但这两件事都做到了极致,所以深得少男少女喜爱,故能逆势猛增而。

据称2017年,OPPO的目标销量有望达到1.6亿部,vivo也有望达到1.4亿部,堪称最有潜力的两家国产手机品牌。

金立

金立手机好像一下子找到了状态,在2016年的全球出货量超过4000万台,较2015年的3000万台,增长超过30%,俨然成为一线品牌了。

那么,为啥变这么生猛呢?因为金立是学OV最神似的一个——线下渠道和明星代言,但定位又不一样,金立走的是商务安全范儿,所以说金立学到了神而不是形。

据《今日头条》数据显示,2016年金立手机在三四五线城市的留存率和竞争力都有所上升,所以预计2017年销量会有所上升。

小米

2016年小米却决定将不公开销售数字,但雷军承认2016年的出货量并未达到2015年的水平(2015年7000多万部),所以业内人士猜测小米2016年销量在5000万-6000万之间。

销量不佳是华为和OV比它更优秀(不一定是产品),小米显然也意识到了这一点,营销上开始线上线下两条腿走路。

此外,2017年雷军为小米定下的目标是销售破千亿元,并将聚焦于黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融五大核心战略。

注意,手机不再是唯一核心了,小米已从手机公司变成了科技公司,这种全面开花的书面肯定能让小米的生存能力更强。

华为

根据公开的数据,华为在2014年销售了7500万台手机,2015年出货量为1.08亿台,2016年出货量则是1.39亿台,这种级别的出货量也让华为贴上了国产手机第一的标签。

华为不用多说了,俨然就是中国版的三星,技术全面,实力雄厚,再加上相似的机海战术,和越来越多的群众基础(各个年龄段通杀),所以如果自己不作死,那华为手机必将更上一层楼,因此有传闻2017年的目标将飙升至1.8亿部。

魅族

有人说魅族是手机圈里最会演唱会的,也有人说它是演唱会界最会做手机的,但无论是哪一种,魅族的影响力在一点一点扩大,从小众手机成为大众手机。

魅族手机2016年总销量达到2200万台,相比2015年2000万台的销量实现了10%的增长。虽然这个量和乐视差不多,但魅族是基本实现盈利的,所以是健康发展。

值得一提的是,在线下,截止2016年底,魅族已拥有2300多家认证专卖店,17000家以上形象销售店,以及超过60000个销售网点,所以相信有着“设计和做工”口碑的魅族在2017年会再进一步。

结语

2017年,国产手机竞争依旧激烈,但由于苹果和三星在中国市场的“势弱”,让出了一部分份额,所以国产手机销量实现集体上升也不是不可能,关键要把握好几个趋势。

(1)AMOLED大势所趋

旗舰机基本会清一色地采用AMOLED屏,当然LCD屏不会走向灭亡,毕竟LCD屏良品率高,还有成本有限的千元机。

(2)双摄像头

虽然国产手机都玩了好久了,但苹果的号召力依旧是最强的,如今苹果也肯定了双摄的地位,那么集体双摄手机必然井喷。

(3)曲面屏

在2016年已经有三星S7edge、小米note2、华为mate9 pro、vivo Xplay6以及金立M2017等手机都搭载了曲面屏,而且销量都不错。所以随着技术的成熟,成本的下降,搞不好千元机都会采用曲面屏。

最后,手机还有一个趋势,那就是涨价,小米、华为、魅族等的高端旗舰机的价格都在往上涨,打价格战的时代已经过去了,手机厂商要更好的发展下去不能靠压缩成本而是要拼技术,拼质量,拼营销。

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