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【特稿】盯了三星一年! 朝阳群众这样说

点评:2016年三星都经历了啥,今年又将何去何从呢?

都说娱乐圈是势利眼,即使某某明星被捧上了天,可一旦出了点啥丑闻,那也是分分钟“狗带”,连扫地大妈都不待见的主儿。

于是,很多人把这个公式也套在了三星身上,就因为爆炸门,就说三星要Game over了。哎,泥萌这些吃瓜群众真是,逮住这个就不放了是吧,难道忘了在这之前,三星也是前途一片光明的?

作为正直的朝阳群众一枚,在讨论它是否玩完之前,Emilia还是先来和大家一起回顾下2016年三星的跌宕人生路吧。

也曾风光无限,自信心爆棚

要说2016年的第一季度,那绝对是三星一枝独秀。先说年初的CES 2016好了,发布的鬼畜级电视、冰箱等产品绝对亮瞎有木有!

手机好评

3月份的机皇Galaxy S7Galaxy S7 Edge一亮相,无论是性能、防水,还是改进后的摄像头,都直逼苹果将出的iPhone 7和iPhone 7 Plus。当时很多评论人都说这是目前三星最好的智能机,就是现在看来,也是表现不俗的。

不信是吧,那就看看外媒是怎么评价S7的吧。

Engadget:S7系列的硬件是极为强大的,运行速度非常快,虽然分辨率降至1200万像素,但对焦速度非常快;

The Verge:S7系列除了继承前作优良基因外,还更加注重细节,更为成熟,可以说是三星目前最好的手机。

Phone Arena:不管是防水,还是更大容量电池,或是提升逼格的相机方面,它完全就是“S”系列的iPhone

大手笔收购

此外,三星还进行了多笔收购(真是有钱淫啊)。

5月份收购加拿大数字广告创业公司AdGear,智能电视项目火力全开。

6月份收购美国云计算公司Joyent,这个意图很明显,就是想支持VR、AR这些正当红的应用,其实最终目的,还是促进智能手机的销售。

10月份收购了人工智能公司Viv。这没听过?没关系,你只需要知道它的创始人是苹果Siri的创造者就好了,这个目的很明显,就是和Siri、谷歌、亚马逊等这些AI虚拟助手相对抗。

这就结束了?图森破?就在年末,它又斥巨资80亿美元收购哈曼国际(哈曼卡顿的母公司),成功吸引了小伙伴的注意,这是要在音响和汽车领域搞事情啊。

对此,很多人猜测三星极有可能自己造车,但其总裁孙英权表示, “我们的目的不是造车,也对那部分业务不感兴趣,只是支持一辆自动驾驶汽车的联网、电气化罢了”。换句话说,就是盯上了车联网和无人驾驶这两个领域。业内人士表示,通过此收购,三星电子将直接成为全球大型汽车公司的供应商,成功打入汽车界。

不过,这两天又有热闹了,哈曼股东对三星发起诉讼,要求终止与三星的收购交易。在起诉书中,股东们表示,三星给出的收购价太低。一旦收购案最终“流产”,那想要在三星新机上用哈曼音频技术也就只是妄想罢了。

爆炸门事件让一切成泡影

一、国内搞事情

1. 手机、洗衣机爆炸门

8月2日,三星Note 7在美国发布,性能简直史上最惊艳,然鹅,8月24日,韩国首起爆炸事件,之后就像某个口香糖广告里说的一样“根本停不下来”,在全球范围内“开花”。

其实这也没啥,谁家手机没爆过啊对吧?本来以为9月1日开始更换电池之后就没事儿了,结果照爆不误,最后一发不可收拾,导致10月10日、11日官方宣布彻底停产、停售Galaxy Note7

噩梦结束了吗?并没有。因为洗衣机顶盖脱落,情况严重时就和爆炸一样,已经有至少730起此类事故,其中至少9人受伤,所以,11月4日,三星又宣布召回280万台洗衣机,哎,真是不省心呢。

这些爆炸事件让三星一下子从神坛掉落下来,也让在这之前取得的成就、好评都荡然无存。尤其在处理中国区域Note 7的爆炸善后问题不当,失去了中国民心。

至于为什么爆炸,三星官方已经给出正解, Note7起火主要问题在电池上,事故具体原因与硬件设计啦,软件问题啦无关。

那这次电池爆炸事件对三星又造成了那些损失呢?

据业内人士分析,三星此次召回手机的成本大概有10亿美元,其股价也一直跌跌跌,市值两天就蒸发掉了190亿美元,经济损失相当之惨重。

再有,就是8月19日上市的Note 7本就比iPhone 7提前一个月,先机是有了,而且和新意不足的后者比起来,它也是好评如潮,结果因为爆炸事件,导致错失了和苹果巅峰对决的机会

钱没了可以再赚,机遇没了可以等,但品牌形象受损可是要命的事。N年建立起来的,毁灭也就是分分钟的事,所以说因为手机爆炸造成的品牌损失,要补救并重建是个大大的难题。

 

2. 卷入朴槿惠“干政门”

这个可比韩剧还要精彩呢。在2016年11月份,韩国总统朴槿惠“闺蜜门”,三星也卷入其中,三星“太子”也是副会长李在镕更是被韩国检方下了“禁足令”。2017年1月12日更是以行贿嫌疑人身份遭到检方传唤,某检察官表示,李被正式逮捕的可能性很大。

据彭博社报道,检方申请逮捕李的消息导致三星股价在17日暴跌2.14%,公司市值也蒸发掉50亿美元。三星的某高管表示,这对三星来说是个重大危机,尤其是在并购哈曼问题上。不过业内人士称,三星的整体管理层架构很好,这种人事问题对三星的业务没有太大影响。

3. 中国变相裁员

要我说,三星绝对绝对是个心机boy。

之前,不是有人爆料说三星会在中国裁员20%,好削减支出吗,其实人家早就进行时了,只是没明说,而是实行什么工资改革(从年底开始的)。进行的岗位调整,按分数进行工资中12%的年底奖金发放。条件相当之苛刻,没几个人能达到,所以知情人士表示,这其实就是变相裁员。

二、国外不省心

1. 苹果和三星的专利撕叉大战

2011年4月份苹果起诉三星抄袭自家外观设计,三星说苹果在韩国、德国和日本侵犯了它的专利权,从这时候起,打了N次官司,直到在2016年10月份 “闹”上了美国最高法院,最终结果于2017年6月份公布,小伙伴们,你赌谁赢?

2. 中国国产手机崛起,竞争压力大

Tech Crunch称,在8月份爆炸事件后,三星市场份额就一直往下滑,在2016年第三季度,已经被华为赶超,超过50%的Note7用户已转投其他手机品牌。

苹果自不用说,但其他竞争对手也是real活跃,比如国产品牌小米,走入欧美的中兴,打入东南亚的OPPO。

腹背受敌,用来形容三星此时的状态,可以说是再适合不过了。

前景:惨归惨,但不到“狗带”地步

虽然下半年“乌云密布”,但这并不算啥,毕竟三星的实力摆在那呢,正所谓瘦死的骆驼比马大。

是,Note 7炸了,但据报告分析,Note7使用者多为高端用户,影响最严重的是占比13%的三星高端机用户群,规模相对较小,即使出现大~比例的换机,也并不会让其他品牌手机在短期内出现销量大幅波动。

而且因为Note7事件所损失的170亿美元,也仅仅占2015年营业额1793亿美元的9.4%而已。再加上三星在很多领域,比如金融、电子、化工等行业都是科技巨头,所以这点损失,对家大业大的它来说,算毛啊。

据外媒Bloomberg报道,三星官方近日公布了2016年第四季度财报,数据显示,虽然手机召回事件拖了后腿,但由于中国手机市场需求增加,导致内存芯片价格上升,还有OLED显示屏的需求也有所增长,这些都让四季度的利润同比增长50%,收入达到78亿美元,是2013年以来最好成绩。

氮素,虽然不会狗带,也会元气大伤。最为重要的是,三星的品牌形象毁了,要想重现往日的辉煌,就真的“没那么简单”了。

所以,对于三星来说,2017年将发布的所有设备就肩负着业绩、品牌效应的重任。据外媒报道,除了寄予厚望的Galaxy S8和Note8(是的,它并没有die)系列手机外,三星还将在2017年下半年发布全新旗舰手机Galaxy X。虽然没有官方消息,不过分析员称,Galaxy X很有可能是折叠屏,并将发布日期定在第三季度。

VR方面,三星副总裁孙民洛已经证实会发布Gear VR 2,并推出第一代AR眼镜,全新设备可能会采用微软HoloLens以及AR公司Magic Leap的多项技术。

再来就是在CES 2017展会上,三星推出的量子点技术的QLED电视,据说这一技术实现了光线和色彩的完美融合,而且以往难看的电线啥的统统被隐藏,重新设计的背板让电线几乎变“隐形”。

虽然这些听起来很腻害的样子,但别忘了手机方面,将在10岁生日推出的iPhone 8也是虎视眈眈呢,而且索尼总裁吉田修平也暗示说,2017年苹果也将推首款AR或VR设备。所以说,三星要想强势回归,难度也不是一般的大。

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