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【数读】真相:原来中国90后的消费观是这样的

点评:只有懂90后,才能懂90后,才能得天下。

人人都说现在已经是90后的天下了,但你真的了解他们吗?近日,CBNData(第一财经商业数据中心)发布了《2015年中国90后消费观研究报告》。下面就让我们通过报告中的10个结论来了解一下当下90后的消费观吧。

(1)90后可分为两类人:一是19-22岁的群体,这部分人主要为在校大学生和低学历年轻打工者,他们的共同特征是经济实力较弱;二是23-28岁群体,这部分人为刚工作不久的年轻白领,他们的经济实力和消费偏好变化最快。

(2)在区域方面,三四线90后更加活跃,90后最不活跃的地方是一线城市。但事实上,也不能说是一线城市的90后不活跃,只是一线城市的中年甚至老年的消费者在网上更活跃。

(3)在消费渠道方面,移动购物趋势更加凸显且呈碎片化。相对于PC端可能一天会上一次、两次,移动端可能是一次、两次,更多次,然后每次打开一两分钟。

(4)在消费时间方面,什么都阻挡不了剁手:学生在上课时购物,白领在上班时购物。

(5)在消费品类方面,相对来讲19-22岁的90后学生,以数码和手机为主要消费品;23-28岁的90后白领,则以家居品类为主。

(6)在运动上,90后更倾向“大球”,比如篮球和足球,而乒乓球和羽毛球基本是35岁以上萌大叔的运动了。

(7)在吃的方面,90后的主张是好吃就行,不管健康不健康。而且在肉类零食和坚果零食上,19-22岁的更爱吃肉,23-28岁的更爱坚果。

(8)在健康方面,90后几乎唯一关心的就是身材,体重秤全部都是年轻人在买,尤其是23-28岁这部分年轻群体。

(9)在服装方面,90后的男性在服装上销售占比非常高,比如服装、鞋、男士化妆品,只要跟男性的美相关的产品,男性很活跃。

(10)在品牌偏好方面,一线城市的男性更偏好欧美简约潮流,准一线城市的偏好是品质和潮流,二线城市更关注时尚、英伦、日韩,三线城市的关健词是皮衣,四线城市最偏好的品牌特征是商务和休闲风。

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