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【数读】淘宝说如今网购主要有3个特征 你信么?

点评:反应了一部分事实,但并不是全部的真相。

近日,淘宝网发布了“2015中国互联网消费趋势报告”,报告称在以下3个方面,消费行为发生了一些有趣的变化:消费力往三四级城镇下沉、28岁以下的网购用户高速增长、50岁以上的中老年网购也开始疯狂。

下面我们就具体看一看,到底是不是这样:

1.淘宝说三四级城市正在成为网购“金主”

一度观点:呵呵,我们不信

报告显示,从消费者购买力来看,三四级城市的土豪是正在兴起网购“金主”,手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三四级城市的购买力表现更为明显。

一级城市年轻消费者占比为所有城市最低,四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市,28岁以下消费者占比均超六成。

在这些三、四级城市中,90后网购人群占比出乎意料的高,占到这些地区网购总人数的一半左右,90后群体正在成为当地最活跃,也是最先接受网购的消费者群体。

这些数据看似有理有据,实则是“一叶障目,不见泰山”,为什么这么说呢?因为很多报告显示,真正的“金主”在海淘,在京东、天猫上购物,淘宝只是在自己那一亩三分地上分析“天下大势”,得出的结论怎么可能准确。

2.28岁以下的网购用户高速增长

一度观点:年轻人永远走在时代最前沿

90后不是最年轻的,但绝对是时下最活跃的网购群体,不但他们的衣食住行极度依赖网购,而且他们的网购还表现出极强的个性化需求。

即对各类新兴商品接受度最高,同时也注重商品的社交性、娱乐性以及便利性,喜欢打扮自己,女装、男装、美容用品、移动数码尤其手机购买占比较大,喜欢极限运动。

这个可以说是各大网购平台的普遍现象,而且此现象是随着移动互联网的快速发展而普及的。

3.中老年网购也疯狂

一度观点:这个我们信了,因为广场已经被他们攻陷了

大爷大妈们不但网购开始疯狂,而且他们的网购也日趋“年轻化”,比如,一些被普遍认为是年轻人才会消费的商品:香水、户外运动装备、自拍杆、手机壳等,也在老年人中流行起来。

其中,购买舞蹈类产品的中老年深度用户占比超过8成,且移动端占比呈爆发式增长状态。

此外,乐于网购的老年群体中,也不乏许多“潮”老人,他们会花大钱买家具和电子产品,过去被电商忽视的中老年群体如今一跃成为了网购“新生代”。

正所谓,哪里有需求哪里就有消费,老年人也需要锻(jiao)炼(ji),所以,淘宝应该感谢广场舞。

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